进入二季度以来，外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。此外，彩电行业还面临液晶面板价格高企、受地产调控政策影响销售大幅下降等多重不利影响。种种迹象显示，国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。
外资品牌狂降价
在目前的家电卖场，一改以往国产彩电品牌主动掀起价格战的惯例，外资彩电企业扛起了自“五一”以来价格战的大旗。在一家连锁卖场，三星一款32英寸的液晶电视零售价仅为3100元，而春节期间还维持在接近4000元的价位，飞利浦同样尺寸产品售价为3200元，创维、康佳32英寸的普通液晶电视则售价在2800元左右。
一位销售员称，外资降价从“五一”前就开始，目前与国产品牌仅有不到400元的差距，这对部分消费者还是有吸引力的。
第三方咨询公司奥维发布的最新数据显示，今年第20周(5月10日至16日)，国内液晶电视总体零售规模为6.2万台，销售金额为2.7亿元，销量同比上升35.8%，但环比大幅下降65%。
“由于2009年受金融危机影响基数较低，目前同比35.8%的增幅在预期之中，但是环比高达65%的降幅，还是让人深思。朝乐观的方向理解，可能是五一期间市场购买力提前释放，但如果考虑的悲观一点，则意味着地产销售低迷对彩电的影响开始显现。”
在市场整体低迷的背景下，外资品牌在终端的大幅降价使得国产品牌压力倍增。根据奥维上述数据，国产品牌与外资品牌的市场占有率呈现61:39的格局，而自从2008年初以来双方一致呈现7:3的对峙状态，当前外资品牌市场份额的上升，被认为是其发动价格战的直接效果。
面板价格压力大
中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果对中国证券报记者表示，在此轮降价潮中，拥有上游液晶面板的外资品牌表现得更为突出，其利用上游液晶面板优势在终端市场打压其他品牌的市场战略也十分明显。
液晶面板是液晶电视最重要的部件，占到整机成本的60%，近几年来，虽然国内彩电厂商在液晶模组等上游产业有所布局，整体成本也有所下降，但在液晶面板价格坚挺的现状下，仍然显得十分被动。
一位国内彩电厂商负责人就连连叫苦，“目前32英寸液晶面板价格已经由此前的140美元上涨至250美元左右，以此推算，一台液晶电视的成本在2800元左右，再加上需要给经销商的利润，几乎无钱可赚。”
从彩电厂商一季报来看，主营业务收入、净利润均有大幅增长，但是考虑到对外资降价的被动应战以及液晶面板价格大幅上涨，二季度盈利能力很难延续一季度的良好开局。
