戴上眼镜、按下遥控器，精彩的电视节目立即呈现在眼前，使人有种身临其境的感觉。
随着3D电影《阿凡达》在全球电影市场热映，一股3D热潮扑面而来，中国的3D产业也随之火热升温。在终端方面，TCL近日发布了“3D互联网电视”战略，正式将3D电视机推向市场；在产业链上游，内容制作、芯片等企业也在不断发展3D业务。值得一提的是，我国已开始制定自己的3D标准，一场国内外的3D领域“追逐赛”正在上演。
市场“火拼”
作为电视发展史上的重要技术革新，3D电视被很多人看成是电视行业的下一个发展方向，是产业新的竞争领域。
根据国外一家权威调研机构预测，从2010年到2015年，全球3D电视的市场销售额将从11亿美元增加到158亿美元，出货量将从120万台增加到1560万台。到2018年，3D电视全球出货量更会达到6400万台，市场销售达到170亿美元。届时，3D电视将成为家电领域最大的收入来源。
为此，全球各大电视厂商都对3D电视市场十分重视并加大投入，逐鹿这个方兴未艾的新兴市场。
作为国内首批推出3D电视的家电企业，海尔早在2010年1月美国的CES展上就已经展出首台3D电视。今年3月，海尔3D模卡电视批量上市，这款模卡3D-LED电视涵盖了裸眼式和眼镜式两大种类。“此次推出的3款3D电视凝聚了全球最尖端的3D技术，研发完成之后并没有急于推向市场，而是经过了数万次的实验，将观看的清晰度和舒适度方面做到最优化，不仅为消费者提供了一个立体影像平台，同时也为用户提供了一个丰富的内容平台。”海尔彩电开发部总工程师翟翌立说。
除海尔外，其他家电厂商也在积极布局。据记者了解，早在2007年，TCL就拥有强大的3D研发团队，经过3年的努力，目前开发出了适合不同应用场合的系列立体电视产品。
但要让3D电视真正进入普通百姓家庭，似乎还为时尚早，昂贵的价格、内容的匮乏等都是不容忽视的制约因素。“目前，3D电视要实现市场普及，瓶颈已经不是单一技术的问题，而是整机成本的问题，这就取决于整个产业链的合作关系和推广进度。”TCL集团董事长李东生说，“就目前来看，国内3D市场仍有许多短板，技术的成熟还需时日，产业链上的生产、销售渠道各环节也没有打通。况且，要想真正实现3D电视的市场赢利，就必须实现3D电视的家庭化。”
标准之争
尽管3D技术将会给家电产业带来新的变革，但其中中国家电企业能占多少份额，目前并不乐观。据业内人士透露，目前全球3D显示技术和标准并不统一，抢先制定行业标准的企业将拥有最大的话语权，后续跟进的企业将不得不向他们缴纳高额专利费，并为达到相关标准而承担相应的成本。
在李东生看来，中国发展3D产业应注重标准的制定。他说，目前国际上并没有统一的3D标准，中国应该抓住这次机会，参与国际标准的制定，把握发展3D产业的先机。
在这方面，一直走在前面的日本、韩国等企业再次率先发力。据媒体报道，日本经济产业省已决定制定3D影像有关标准，以使影像制作者不要制作过于强调立体感的图像。同时，日本还准备向国际标准化组织提出建议，在全世界普及日本的标准。
另外，蓝光光盘协会也完成了3D标准的制定，并发布规格书。同时，继在3D电视技术推广上结盟之后，三星、松下和索尼三大外资巨头又组建了3D蓝光碟片技术联盟，大有垄断家庭3D市场之势。
好在此次3D标准之争，我国在第一时间作出了反应。目前，全国音频、视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会已经专门成立了相应的3D标准工作组，负责我国3D标准的制定工作。
“我们已经申请立项了两项标准，包括一个行业标准《3D图像质量测试方法》和一个国家标准《3D术语》，其中行业标准已经有了草案，争取能够在明年正式出台。”全国音频、视频及多媒体系统与设备标准化技术委员会专家范科峰博士说。
范科峰告诉记者，除目前市场最为火爆的3D电视外，其他3D产品，如3D眼镜、3D摄像机、3D照相机的相关标准也会逐步制定和出台。不仅如此，作为3D电视发展新趋势的裸眼电视标准也会出台，所有的标准一起最终形成我国3D产业标准体系。另外，我国已经同步启动了3D标准的国际化工作，在国际标准中提出自己的提案。
记者了解到，我国自主知识产权的编解码技术标准AVS已经涉足3D技术标准。“目前，AVS中的一个应用是做三维视频编码，这个技术是2008年开始的。”AVS工作组秘书长黄铁军说，“在国际上，标准面临一个大问题就是专利管理的问题，专利管理已经成为标准应用和产业发展的因素，AVS在这方面做了新模式探索。”
中国立体视像产业联盟秘书长唐斌认为，日本等国推出自己的3D标准，有推动产业发展的目的，但由于每个国家的3D产业发展和技术并不完全相同，因此，中国没必要恐慌，而是该做什么还做什么，重要的是推动产业发展。
完善产业链
无论是技术还是外观设计，中国的彩电厂商一直以来都在追赶世界，跟在三星、索尼等巨头的背后抢食，但进入3D领域以后，这样的局面似乎有了改观的机会。
唐斌告诉记者，目前从技术层面来讲，国内的3D电视并不比国外的差。这样的观点也得到了李东生和范科峰的认同。“从光盘的角度讲，我国3D技术和产品还有差距，但3D电视却是个突破，国内这些方面独有的技术，正是我国3D标准参与国际标准竞争的基础和基石。”范科峰说。
“目前在3D电视领域，不能不承认技术还主要掌握在国外企业手里。但在3D技术上，相比液晶电视刚起步阶段，已经把相差的距离拉得越来越近，甚至还有领先于国外企业的地方。”李东生指出，应当借助标准来推动产业发展。符合市场发展情况、能够满足消费者需求、符合大多数产业链参与者的利益、符合国家3D产业发展政策的3D标准，才能最终走向主流，从而把握住标准的话语权。
记者注意到，日资企业在推动3D热潮的背后，隐藏着一条很深的产业链布局路线图。“目前我们与国外的差距，更多的体现在产业链的完备和产品的规模化上，这既包括上游的芯片、面板等整条产业链，也包括相应的内容制作和提供商。”唐斌说。
据了解，清华大学、浙江大学等高校都对3D立体显示进行了研究，重庆大学还专门成立了3D显示专业。海信、TCL也在尝试自我开发部分芯片，以改变3D影像处理芯片主要从日韩和欧洲进口的格局。不仅是彩电厂家，产业链中的碟机厂家也将3D推广纳入日程。
翟翌立指出，从整体趋势上看，用户对立体显示的需求与日俱增，立体显示技术日趋成熟，整个市场已形成完整的产业链。“对于3D电视，我们可以看到，随着各厂家集体发力，打开了消费终端，正在促进上游增多节目源。可以说，只有整个产业链集体发力，才能加快3D产业发展。”李东生说。
