市场的风生水起和两大部委的标准之争，让互联网电视成为今年彩电市场上当仁不让的焦点。日前记者了解到，不论是彩电整机企业还是服务商，均在为获得消费者的眼球而积极行动。
上下游在积极行动
奥维咨询统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。奥维咨询预测，2010年中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%，销售额有望达到300亿元。
但互联网电视自诞生以来一直饱受波折。先是因涉嫌侵权而被广电总局紧急叫停，此后，在3支“国家队”获集成平台牌照后，今年4月，广电总局又出台了被业界称为“双重监管文件”的《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》，明确了互联网电视管理将采取“集成业务+内容服务”的管理模式，由广电总局颁发集成业务牌照及内容服务牌照。而互联网电视生产企业必须一对一绑定拥有集成业务牌照公司的客户端，并选择有内容服务牌照的内容提供商。
于是，曾于去年8月底还因广电总局内容监管令而集体上书的九大彩电企业开始积极向牌照持有企业靠拢，纷纷对原有互联网电视提供升级服务。6月初，TCL宣布将与拥有互联网电视集成牌照的华数传媒一道，对mitv互联网电视视频内容进行分批次升级，升级完成后，mitv互联网电视的播放界面将出现“华数互动电视”字样及其标记。首批互联网电视的内容升级完成后，用户不仅可欣赏到64场世界杯赛事及世界杯精彩专集、‘黄加李泡世界杯’脱口秀等特别节目，还将一次性增加包括《杜拉拉升职记》、《东风雨》、《终结者4》等200部新热正版电影。
在家电卖场，记者看到长虹互联网电视在开机页面上也增加了华数互动电视的标志。
获得牌照的3家企业在内容开发上也动足了脑筋。上海文广百视通内容合作总监陈飒表示，在互联网电视内容方面，该公司已经做了非常多的准备，比如把手机电视、IPTV、数字电视和互联网电视版权进行整合运营。同时，除了电影、电视剧、纪录片、体育赛事等电视内容之外，还准备了很多跟百姓生活密切相关的内容。他认为，未来内容运营可能更多地要向服务方面迈进。
华数传媒网络有限公司技术战略副总裁赵志峰则表示，目前他们几乎与国内所有大的电视整机企业都进行了沟通，并基本签订了协议，与各品牌电视机之间的软件集成、平台筹备等工作也都在积极进行之中，7月份，通过验收后的平台有望上线。同时他透露，为了让互联网电视从“看电视”向“用电视”发展，该公司已与淘宝签订了战略协议，今年下半年淘宝频道有望在互联网电视上线，消费者可以在上面进行买卖。此外，他们还启动了全国城市电视台集成化建设项目，届时，将提供相应搜索引擎、关联推进等服务，让互联网电视内容更加丰富。
标准之争还没结果
在我国家电业，任何一个新兴产业蓬勃发展时，都必然会有人大声疾呼标准应及时出台以规范市场。
据了解，目前正在广电总局指导下进行的一份互联网电视行业标准有望下半年出台，而工信部制定的相关标准也已通过立项公示，制定工作正在紧锣密鼓的进行中。
赵志峰向记者证实，目前，广电总局正在组织CNTV、上海文广和华数集团进行互联网电视相关标准的制定，标准的框架和范畴近期内会确定，将涵盖内容集成播控平台本身、平台与终端、终端软件、运营管理等方方面面。
而早在去年12月份，工信部就已启动互联网电视行业标准的制定工作。根据当时中国电子工业标准化技术协会的相关公示，主要起草单位为中国电子视像行业协会与中国数字家庭产业联盟、TCL、创维、长虹等国内主要彩电整机企业，两项标准的立项项目名称分别为《网络电视机应用技术要求》及《网络电视机用户认证管理系统技术要求》，完成年限为2011年。
有专家分析认为，广电总局和工信部的互联网电视标准之争源于互联网电视的快速发展，包括工信部、广电总局、电信运营商和下游企业在内的各个利益群体都想将“蛋糕”的分食最大化。
●专家观点
制定互联网电视标准为时尚早
在日前召开的2010中国数字电视年度盛典上，针对目前国家广播电影电视管理总局和工业和信息化部的互联网电视标准之争，中国科学院高级研究员、著名通信及广电行业专家侯自强公开表示，目前互联网电视市场尚不成熟，制定互联网电视标准为时尚早。
侯自强指出：“我们还没有向用户播出过互联网电视内容，根本不知道用户的反应是什么，也不知道用户能否接受互联网电视运营模式，制定标准不能闭门造车。”
侯自强认为，在经济全球化的今天，不可能人为隔断电视机和互联网的联系，设置重重标准障碍的做法是不可取的。目前制定标准为时过早，还要看技术的发展。
侯自强还介绍说，很快将出现一个接口方式——无线HDMI，将使电脑与电视的连接变得非常简单，用户用不用这种连接方式谁也限制不了。同时，使用了因特尔灵动芯片，An-droid操作平台和Chorme浏览器，号称有100万个频道的谷歌智能电视其实等于就是将上网本搬到了电视上。智能电视2009年的市场规模是10亿美元，到2014年会增长到60多亿美元，从今年开始，国外互联网电视也进入了快速发展的轨道。
另据记者了解，继谷歌宣布与索尼、英特尔合作推智能电视之后，国内彩电企业TCL也加入了智能电视的阵营。据TCL集团副总裁闫晓林介绍，TCL研制的智能电视将采用Android操作系统，其最大的特点是系统平台对外的统一开放性，它可以把成千上万的第三方软件提供给用户选择，正如手机系统和电脑系统一样，根据需要个性化安装。不过目前研制出的智能电视还仅针对海外市场。
对于当下的政策以及产业现状，终端企业纷纷表示：一方面认同广电总局对互联网电视内容可管可控的原则;但另一方面，当前的政策也令内容集成环节产生了垄断的嫌疑，从而成为产业进步的阻碍。
中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌表示，在三网融合方面，终端企业一直走在前面，因为不仅国家给予了高度的重视并出台了相应的鼓励政策，消费者对于网络电视的需求也越来越迫切。而相关技术也在快速地发展和成熟。他认为整个产业界都愿意与相关利益方、包括愿意积极支持和配合有关政府主管部门把这个事做好。但是不应有某一方利用垄断资源制造对长远发展不和谐的因素，这需要各方以更高的姿态认识、解决这个问题。
