慧聪家电网原创：正当大家欢欢喜喜准备过年的时候，春晚剧组突然爆出了本山大叔退出春晚的消息。缺了本山大叔的春晚顿时让很多人对龙年这顿“年夜大餐”失去了期待。龙年就在这样一个带着些许失望的情绪中开始。之后没几天，就出现了黄石公园火山的报道，这难道真的预示着世界末日真的来了么？随着微博中的澄清报道，黄石公园火山活动只不过是“有可能”，日子还要照常过下去。但是节日长假结束了，家电人仍要面临已经到来的艰难的2012。虽然之前早有预测说家电业将有一个“寒冬”，但是第一个交易日家电股的表现，还是给满怀希望的人们一个“开门绿”。
30日是龙年的第一个股票交易日，但是家电股多以跳水收场，龙年第一个A股交易日以“开门绿”收场，股市表现也与之前投资者的乐观预测大相径庭。在家电股中，仅ST厦华、苏泊尔、ST春兰、三联商社(600898,股吧)、老板电器(002508,股吧)上涨，其他家电股均下跌，上涨的股票数量占总数的2成。
另外一个值得关注的消息是，在龙年春节期间，北京房地产出现了7天零成交的现象，这也被成为龙年楼市的“倒春寒”。同时广州、杭州、南京、武汉等地的商品房成交量均为近年来"最低"。同样，在30日沪综指再度失守2300点，房地产股领跌。央行周一公布的数据显示,2011年房地产贷款累计增加1.26万亿元,同比少增7704亿元。市场担心，房地产在继续实施限购政策之下，未来几个月的销量还将继续下降。而房地产销量的下降则直接影响到与之相关联的家电产品的销售。
再看政策方面。家电业近年的发展可以说，得益于国家的一系列刺激政策。家电下乡、以旧换新、节能补贴，让整个家电产业得到了突飞猛进的发展。根据中国家电协会提供的数据，2011年家电业在产量、销量、出口等各领域都达到新的历史高点。预计2011年全行业工业总产值有望超过1.1万亿元，同比增长17%。对比一下2009年的数据，2009年家电业工业总产值达到7432亿,累计出口额313.24亿美元。对于2012年，家电协会预计中国家电业将继续回归常态，家电业增幅预计将回落至正常发展速度，出口增幅也将有所回落。
在2001年，家电以旧换新和节能补贴政策正式结束，家电下乡政策也在三省一市结束，而且家电下乡政策对于农村消费的刺激作用已经日趋减弱。联想到家电以旧换新结束的最后一个月家电市场的销售热潮，家电产品“消费透支”的担心不无道理。
2011年年底以旧换新结束之前，由于消费者赶搭“末班车”，各地商场都传来了销量上涨的好消息，甚至有卖场还传出了“历史之最”的好成绩。但是同时，元旦结束后，市场上消费透支担心开始出现端倪。在龙年春节，卖场的促销力度明显不如圣诞、元旦期间。根据数据来看，春节期间销售最火爆的产品时3C类，如手机、数码相机、送礼小家电等产品，冰洗空等产品销售并没有热销的报道。
那么节假日促销呢？在春节假期结束后，接下来将是清明、端午、五一等小长假，但是根据之前的销售情况来看，这几个小长假的家电销售与十一黄金周、元旦假期相比，会有很大的差距。家电业将如何“捱”过整个上半年？ 三天的小长假假期对于家电的销售拉动如果不够给力，那么新的消费促进政策如果出台，那是一定“给力”的。
有很多观点都支持出台新的消费刺激政策。目前从主管部门表态来看，后续刺激政策出台的概率较大。在1月5日召开的全国商务工作会议上，商务部部长陈德铭就表示，“今年商务部将着力扩大城乡居民消费，完善促进居民消费的政策”、“总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制定替代接续政策”。在2012年1月18日商务部例行新闻发布会上，商务部新闻发言人沈丹阳表示，商务部正会同财政部、人民银行研究一些消费激励政策，目前已有一些初步思路。但是，我们也必须认识到，新的消费促进政策并不是一两天的事。
根据家电协会认为2012年支持产业发展的积极因素有：我国正处于城市化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升;家电市场正处在消费升级的历史时期，为家电产业升级提供了机遇;同时，房地产市场价格调整可望打破僵局，暂时受到抑制并积蓄的刚性购买力一旦释放，必将拉动家用电器的消费回升;保障性住房的建设2012年有望进一步落实和扩大，可能带动家电销售的新领域;除此之外，通货膨胀减轻，原材料价格下降及人工成本提升的速度开始减缓。产业结构升级将成为2012年支撑家电产业增长的主要动力。
尽管有这些积极因素的存在，但在家电业“寒冬”的情绪仍然笼罩在每个人的心头。龙年的家电业，以一个“开门绿”开始。在这个少雪的春季过去后，将迎来龙年的春天，只是家电的下一个春天，将什么时候到来呢？
