2月15日，海尔集团在东京举行新闻发布会，正式推出新品牌AQUA系列产品，同时还宣布，将在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。这是继去年并购日本三洋电机之后，海尔集团在其全球化进程中再次迈出的引人瞩目的一步。
去年7月底，海尔以1.28亿美元收购三洋电机在日本、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和越南的洗衣机和冰箱的研发及销售业务，并将著名三洋洗衣机品牌AQUA收归旗下。2月15日，AQUA系列产品重新亮相，但在该商标下已经多了一个海尔制造。
AQUA诞生于2006年，具有“空气洗”和“水处理”这些全球首创并领先的创新技术，被誉为“珍惜水源的洗衣机”。如今，转投海尔麾下后，AQUA转型为涵盖冰箱、洗衣机等60多种型号家电产品的综合独立子品牌。
为AQUA品牌提升提供技术支持的是，海尔在日本建立的冰箱和洗衣机两大研发中心，并将三洋原有的技术和人才优势与海尔全球研发资源相结合。此外，随着这一品牌上市，海尔在日本同时成立了海尔亚洲总部，使日本成为海尔集研发、制造和营销三位一体的海外市场。
海尔从2002年就进入了日本市场，至今已有10年的时间，海尔作为中端品牌将继续其市场定位，而AQUA则作为海尔的高端品牌首次推向市场。
海尔预计，“双品牌”战略施行后，2012年销量预计达到500亿日元，其中AQUA销量预计为350亿日元。
海尔集团总裁张瑞敏在发布会上说，之所以选择日本作为海尔亚洲总部，是因作为著名的“世界家电的王国”，日本具有优秀的家电传统基因，拥有高度成熟的家电市场，也是全球家电领域技术风向标。以海尔现有的制造竞争力，如果能融合日本先进的研发技术以及有潜力的人才资源，可以释放出强大动力，推动海尔朝着成为全球第一家电品牌的方向前进。
海尔迄今已在全球拥有61家营销中心、10个研发中心和21个工业园区，连续三年蝉联全球大型家电第一品牌。数据显示，2011年，海尔集团实现营业收入1509亿元人民币，折合美元233亿。
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