格兰仕推跨界"以旧换新"政策 家电行业"逆势求变"面临挑战
发布时间：2012-04-01
资讯导读： 据经济之声报道，今年以来，受内外部因素影响，家电行业销售普遍遇冷，加之政府以旧换新政策结束，很多企业争相推出企业版家电以旧换新，格
据经济之声报道，今年以来，受内外部因素影响，家电行业销售普遍遇冷，加之政府以旧换新政策结束，很多企业争相推出企业版“家电以旧换新”，格兰仕集团不但宣布推出微波炉以旧换新政策，补贴范围还涵盖竞争对手的产品。企业葫芦里卖的是什么药？
对于格兰仕的此番举动，副总裁陆骥烈说，随着家电以旧换新政策的结束，企业不能一味“等、靠、要”。自己掏钱补贴，可以让消费者更好了解最新产品和技术，从长远看是值得的。
陆骥烈：有些东西不是简单从成本角度去考虑。只要我们把制造力有限地控制好，把营销的、消费引导的所有资源有效集中，分配使用。
今年以来，家电业迎来“倒春潮”，面临更严峻的形势，市场整体萎缩；制造成本上升；传统卖场、电商等渠道冲突加剧。行业内，大规模裁员消息屡屡传来。但陆冀烈认为，判断行业趋势应该长远来看。经济形势不好不代表需求减少，市场未来仍有利好因素和刚性需求。
陆骥烈：第一，城市的刚性需求非常强烈，今年有1500万适婚人口。渠道市场，这次两会提出城镇化加速，对产业的经济效益就是新的购买力。目前的停滞实际上与整个宏观经济降速有关，但不等于说中国市场需求真的下降了。
今年以来，人力成本让很多企业在成本控制和提价之间进退两难。陆骥烈说，要素价格对行业整体是公平的，对于人力成本，企业也要转换理念，把基础劳动力培养成产业工人：
陆骥烈：一个合格工人本来就应该成本高。企业未来发展不仅需要基础劳动力，更重要的是要有一批优秀的产业工人。我们应该向德国学习。
今年以来，更激烈的竞争，让传统卖场与电商等不同渠道的冲突矛盾显明显。但陆骥烈却说，这不是冲突，而是一种良性竞争。
陆骥烈：首先他们做的不是品牌和产品的竞争，是模式和服务的竞争。中国市场很大，足以容下各种不同的模式。
编辑：zixun_1
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