政策扶持退出，房市走低，市场需求刺激放缓，2012年的家电行业，似乎正面临着一个接一个的考验，增长压力越来越明显，部分家电企业或将经历阵痛期。而与之相反，对于时尚挂烫机的引领者、品位生活的倡导者贝尔莱德来说，2012却意味
政策扶持退出，房市走低，市场需求刺激放缓，2012年的家电行业，似乎正面临着一个接一个的考验，增长压力越来越明显，部分家电企业或将经历阵痛期。而与之相反，对于时尚挂烫机的引领者、品位生活的倡导者贝尔莱德来说，2012却意味着一个新的开始。贝尔莱德总经理梁永康近日对记者表示，在这一年，贝尔莱德的营销手段将不断推陈出新，对新产品的研发将继续加大力度，力求在逆势中完成突围。
宏观经济走低，家电业面临考验
2011年底，“家电下乡”、“以旧换新”“节能补贴”等家电利好政策的结束，家电市场便逐渐被笼罩在一片阴影中。有统计数据显示，今年1-2月份，受政策荫泽各大家电企业下滑明显，其中个别企业在一月份的下滑幅度甚至远超50%。
据了解，“家电下乡”等政策的实施，已经促进了家电企业在三、四线地区包括农村地区进一步丰富渠道布局，这进一步促进了家电企业在渠道方面往下延伸和扩充。而正是这种渠道的不断扩展、覆盖，让内需不断扩大，也让中国家电呈井喷式发展，产业链也不断延伸和扩大。失去政策扶持的家电行业，就像突然缺了一条腿跑步，发展速度迅速下降已成不争的事实。而房市调控高压不减、宏观经济的低迷，家电行业在今年面临的考验还在增加，压力渐显。而如今，随着进入者的不断增多，价格战的日益惨烈，行业利润持续缩水，家电企业之间不断整合和重组，家电行业利好政策退出，或将成行业洗牌催化剂。
“当今的家电行业，规模已经发展一定的程度，靠规模产生效益无法适应现在的市场变化，只有更好的产品、更好的技术、更好的服务、更多样的营销才能让家电企业在逆势中突围。”贝尔莱德总经理梁永康说。
(贝尔莱德总经理梁永康)
贝尔莱德突围利器一：创造需求
一直以来，小家电并不像传统家电一样是都市人群的生活必需品，因此，小家电企业创造消费需求的能力，是其在竞争激烈的家电市场占有一席之地的关键因素。而在这个变化多端的市场，与其见招拆招，被动调整，不如主动调整，及时把握市场动向。
从产品来看，贝尔莱德走的就是从生活中发现需求、创造需求，从而拉动市场的创新型营销道路。一直以来，时尚挂烫机、蒸汽加热足浴盆、手机消毒器、空气净化器等系列产品的推陈出新，可以很清新地看到贝尔莱德成为时尚生活代名词的营销轨迹。
“创造需求，刺激消费，因此贝尔莱德2012年将在新产品研发方面加大投入，力求创造新的奇迹。”贝尔莱德总经理梁永康说。
贝尔莱德突围利器二：多样化营销
据业内知情人士透露，2012年贝尔莱德光在广告方面的预算就高达4亿。此消息一出，立刻在业内引起了不小的轰动。
据了解，业内知名的“熨动中国，贝尔莱德”已经响彻国内各大城市，贝尔莱德挂烫机当仁不让地成为当今都市时尚人群的首选产品。而其2011年在微博上发起的“玩微博 拿工资”活动，吸引了大批粉丝的追捧，一时成为微博热议的人气博主，其产品和品牌形象得到消费者的广泛认同。而今年如此大力度的投入，与2012家电市场的整体发展形势差异明显，其中隐藏着贝尔莱德怎么样的发展策略呢?
“2012年是家电行业调整的一年，市场的变化，存在挑战，而我们更愿意为其中的机遇寻找突破。”梁永康说。他还表示，不管是微博还是其他的平台，贝尔莱德都致力于将‘品位生活’的理念带给中国消费者，同时也在积极拓展国际市场。2012年，对于时尚挂烫机的引领者、品位生活的倡导者贝尔莱德来说，将是逆势而上的一年，也将保持自己竞争力关键的一年。
