双节近在眼前，一场不可避免的家电厂商之间的份额争夺大战早已硝烟弥漫。
苏宁拿出5000万元会员消费基金回馈深圳近200万苏宁会员;刷与苏宁合作活动银行信用卡，单笔分期满1500元，即可享受6/12期分期付款手续费、利息、首付三免……;国美32英寸LED电视只要1299元，50英寸等离子电视只要2999元，还有60英寸超大尺寸平板电视首次跌破7000元大关。
近一个月来，以苏宁、国美为代表的家电商家在各大媒体频频出手，推出包括彩电、冰箱、洗衣机、微波炉、音响等多种家电的限量特价广告。
除了比拼营销、服务，也比拼价格。促销活动复制性很强，一次促销打出新牌后，可能一个月甚至一个星期后其它卖场就学会了，因此家电促销需要持久地、变着花样地创新。
价格战难以避免
“消费者在 十一 期间购买产品就是因为价格，而降价促销将成为双节期间各大家电商家的主旋律。”一位业内人士对于双节期间各大家电商家即将打响的“价格战”做出预判。
今天，被业内誉为“深圳第1店”的华强北万商新活馆盛大开业。这也预示着，国美电器中秋、国庆促销大戏已经全面打响。
“升级开业后的万商新活馆进驻多个超大品牌体验厅，索尼爱立信、苹果、SONY、联想、惠普等国际知名消费电子品牌均设立了互动体验多功能厅。”深圳国美总经理郭亨忠对记者说。作为国美第1店，在促销力度上自然是“火力十足”：千款优选商品30倍积分，330元积1分，1积分等于1元使用;预存50元现金，购买传统家电时候相当于500元;套购满28888元送苹果iPad2/42英寸液晶电视;冰箱+空调(大)+空调(小)+彩电+洗衣机+烟机+灶具+热水器+电饭锅+豆浆机(或吸尘器)10件套1万元轻松搞定。
当然，苏宁也不甘示弱。据悉，为应对双节，苏宁依托全国大单采购的优势平台，联合了西门子、LG、海尔、美的、格力、惠而浦等近百家一线品牌为消费者准备了海量的特价产品。如192升的奥马三门冰箱一款仅1299元，惠普双核独显笔记本一款仅售2199元，惠而浦大1P直流变频空调仅2499元，一款名牌对开门冰箱仅2999元……
“此次深圳苏宁为双节筹备的促销活动力度之大、数量之多也实属罕见。”苏宁深圳市场部负责人陈先生对记者说。消费者提前到深圳苏宁任一门店预充10元换100元，20元换200元，30元换300元，双节期间购买优选产品可以直接抵现使用。购买彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫优选单品满1000元即送价值300元的礼金和礼品。
比拼营销、服务
由于家电市场已进入平稳增长阶段，虽然卖场提前预估了今年“十一”家电促销可能出现的“亮点”，但与头几年相比，今年“十一”能否再现过去的辉煌难言乐观。
在这种前提下，“今年 十一 市场整体上可能也不太乐观。”一位从业人士认为，今年“十一”供应商对所有的渠道都做了充分准备，具体市场反应目前不好说。“过去渠道不断地在节假日做促销，现在电商加入后促销节奏明显加快了，这导致越来越多的消费被提前透支，因此从 十一 市场总量来说，比较平静。” 因此，一味的价格战或许不是最好的办法，只有促销手段和服务同时进行，才能把控好市场，确保增长。
事实上也正是如此。“目前，国美集采30亿元备货资源已经全部到位，将联合500品牌厂家集中让利，全场普降40%。”深圳国美总经理郭亨忠透露。此外，国美还推出了财富增值计划、赠礼活动、套餐活动、专享活动、会员专场等。在“抢占市场份额不计利润”思想的指导下，价格战、服务战的激烈程度，将全面超越史上任何一次黄金周。
而苏宁方面表示，“十一”黄金周作为下半年一个重大的促销节点，历来为商家“必争之时”，但只有价格和服务双剑合璧才能赢得更多的消费者。在即将到来的黄金周，深圳苏宁电器推出百大品牌海量特惠、80家门店异业团购、5000万消费基金回馈会员等亮点，确保消费者享受到无与伦比的价格优惠和服务感受。(何 鑫)
