在内外因交互影响下，日系彩电企业在华已提前入冬。《2012年智能家电产品市场需求调研报告》数据显示，从2011年7月与今年7月的数据相比，夏普液晶电视销量占比下跌至3.4%，松下在等离子电视市场占比也由23.9%下跌到11.2%,索尼液晶电视的销售量则从30%下降至不到18%。
日企份额的衰减给其他彩电企业带来市场机会，有机构预测，日企在中国彩电市场销售滑落将可释放出1000万台的市场空白。“这个空白应该由国产彩电品牌来填补”，中国电子视像协会会长白为民日前表示，虽然外界也有声音认为三星、LG等韩企将是与国产品牌填补市场空白的另一力量，不过白为民认为，“国产品牌有这个能力完全填补”。
国产品牌具备何种实力呢？观察近期企业的表现，国产品牌在智能化布局上表现的异常活跃。海信近日发布了其新的软件应用平台“海安”操作系统，据称是中国智能电视第一个标准化的软件应用平台，将彻底改变智能电视平台碎片化的现状。TCL也于近日在北京宣布其旗下3D智能云电视全线搭载全球顶级的双核CPU、双核GPU和全球领先的 Android4.0+系统，率先实现全线产品软硬件双升级。
还有康佳近日“联姻”视频平台CNTV布局“云时代”，双方达成的合作包括网络版权、技术分享、资源拓展、服务培训在内的一揽子举措。创维在11月份也启动“大板云电视”战略，推出涵盖55英寸、58英寸、60英寸、65英寸以及代表行业技术潮流的超高清84英寸等共12个系列新品云电视产品，搭载了目前最为先进的云端技术，双核芯片的顶级硬件配置，Android4.0的软件操作系统。
国产品牌将智能布局作为当前以及今后重要战略的原因在于，由单一终端向智能产业集中将成为产业发展的主要趋势，从目前竞争看来，国产品牌已取得智能电视市场优势。统计数据显示，智能电视已占据平板电视近四成市场份额，成为市场主导力量，而国产彩电已占据了智能电视80%江山。市场调研机构北京中怡康预测2013年国内智能电视在今年的基础上还会高速成长，全年预计有2600万台的销售量。
彩电市场将会在长时间内保持稳定成长，技术进步与变革也将一直伴随着彩电行业的发展。在市场竞争中只有在技术、渠道、供应链、反应速度等方面占据综合优势的品牌才能成为持续的赢家。随着国产彩电品牌在智能化布局上抢占先机，明年彩电市场或将迎来国产品牌主导的“春天”。
