在家电行业发展至今早已呈现出相对饱和的市场状态。目前智能电视是继PC、平板、手机之后，将成为互联网化的“第四块”屏幕。
影响回落，仍需新政支持
中国电子视像行业协会副会长兼常务副秘书长郝亚斌对2013年持乐观态度，“2013年家电行业应该有所好转，因为消费市场需求会有所提升，得益于国家加快新型城镇化进程，进一步扩大内需的政策。我们呼吁和推动2013年能继续实施节能惠民政策。”
合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁兼营销公司总经理章荣中表示，希望国家能在企业技术创新和产业升级方面给予企业更多的政策支持，从而促进家电业产品结构的转型，满足市场消费升级的需求。
关于国家政策对家电行业的影响，奥维咨询(AVC)平板显示事业部副总经理刘闯告诉记者，“家电下乡政策已于2012年12月份结束，目前来看并无针对农村市场的后续政策讨论。从家电下乡执行效果来看，目前政策效力拉动已经不如政策执行初期那么明显。现行针对家电行业有关的补贴政策是节能政策，自2012年6月开始实施，从彩电市场表现来看对整个市场结构性调整非常明显。自实施节能补贴政策后，补贴类家电的销售率从6月的33.50%急速上升至12月的70.27%。上升速度之快有效加强了消费者对节能类家电的重视，促进了彩电产业节能产品结构转型。
黑电—电视，白电—冰箱
苏宁电器股份有限公司副董事长孙为民认为，黑电类如平板电视饱和程度比较高，单价下降较快，整个市场销售额不容乐观。白电类产品单价比较平稳，具有小部分上升空间。
而郝亚斌认为，电视依然会成为增长的主要亮点，因为随着房地产的活跃和保障房的交付，居民首选的家电是电视。
“从整个宏观经济环境及消费信心指数等指标来看，2013年在冰洗空彩四大家电品类中出现‘爆发式’增长的可能性不大，就黑电产品来看明年会呈现整体规模与今年持平略有增长。”刘闯预测，“2013年整体彩电销量为4349万台，与2012年同比增长1.8%，呈现持平小幅上升的走势。”
荣事达三洋电器作为传统的白电企业，章荣中预计2013年冰箱、洗衣机应该超过3400万台，同比基本处于稳中有升的态势。“我们基本判断市场同比增长应该在5%左右，冰、洗产品主要增长点为中高端产品，洗衣机侧重于大容量产品和滚筒，而冰箱侧重于三门、对开门、多门及风冷产品。”
互联网巨头争夺的第四块“屏幕”
“智能电视将会逐渐普及中国市场，它将会成为电视行业的标配。”孙为民说。
对于智能电视的发展前景，刘闯表示，2012年1月-11月智能电视渗透率为26.1%， 2013年全年智能电视渗透率预计会提高到55%以上。经大样本消费者调研得知目前经常使用智能电视连接网络利用网络功能的智能电视激活率较低，不到20%。随着智能电视市场份额的进一步提升以及各大厂家在智能电视的“智能落地”的功能改善，预计在2013年激活率会得到提升。
在这个互联网为主导的时代，乐视网信息技术(北京)股份有限公司副总裁杨芳告诉记者，“乐视对于抢占第四屏很有信心。”
“乐视此前推出的智能机顶盒，今年基本已经销售完毕，明年将会主推新款双核智能机顶盒C1，以及将推出的乐视TV超级电视，明年库存与今年相差不大。”
“未来的乐视TV超级电视上市后将采取颠覆性的营销模式，将家电硬件厂商的的传统营销模式，颠覆为以互联网为核心的数码营销模式。创建互联网营销新模式‘EPR宣传+SEM精准推广+SNS社会化传播+网络视频传播+网络在线销售’。智能电视未来将主要靠内容、应用等服务盈利，因为单纯的比拼硬件、价格让厂商已经没有太多盈利空间。由于乐视网已经搭建起一套‘平台+内容+终端+应用’的生态系统，相较传统终端厂商只能通过硬件销售盈利，依靠独有的乐视生态，乐视拥有‘硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告’四重收入来源。因此，乐视可以不依赖于硬件赚钱，而通过内容收费、广告收入、应用市场分成收入等另外3重渠道持续获得收益。”
奥维咨询(AVC)刘闯表示“乐视网优势在于智能电视作为一种新兴的多媒体终端，市场关注度和占有率快速提升。乐视网是中国领先的互联网电视服务提供商，内容资源优势明显。目前智能电视行业重硬件，轻内容的现象严重，市场主要由传统电视硬件厂商占领。作为内容服务商的乐视网决定进入智能大屏终端领域，实现从内容到硬件的完美整合，对整个智能电视行业的发展具有战略性意义。”
中国电子视像行业协会郝亚斌同样看好，“乐视做电视，也是一种趋势，未来以视频为主将会形成一个生态圈，硬件厂商要延伸到内容和服务，内容厂商有的也会延伸到硬件”。
