久未在公众领域“发言”的京东商城CEO刘强东，在2013年这个被他坚信“平台交易额将一定会远远突破1000亿”的关键时间，首度面对公众开腔，阐释了京东商城2013年的“修养生息”战略。而就在刘强东公开2013主要战略后，其主要的竞争对手，阿里巴巴集团也被其CEO马云来了一次“大手术”，由原来的7个事业部变为25个事业部。
作为中国电商领域的两大巨头，京东商城的“修养生息”战略和阿里巴巴的“修炼内功”变革，代表了中国电商行业将会迎来什么样的改变?2013年的中国电商领域将会有什么不同呢?
电商回归“理性”
按照刘强东的说法，京东商城的“修养生息”每个字都有单独的含义：所谓“修”，就是把“内部不可避免的会产生一些系统性问题、流程性问题、根源性问题从系统上、流程上、根源上彻底解决”。所谓“养”，就是要对京东的战略型业务进行持续不断的投入，把它们“养大”。所谓“生”，就是“思考京东商城还有哪些业务没有做，还有哪些领域没有进入，要不断的扩展”。所谓“息”，就是把没有未来的业务要坚决地关掉。虽然刘强东强调他所提的“修养生息”并不是“休养生息”，但是和以往给人一贯是“语不惊人誓不休”的印象相比，刘强东“修养生息”的战略无疑被看作是一次回归“理性”的举动。
易观国际最新数据显示，2012年中国网络零售交易额将达12200亿元，同比增长53%。在2011年，我国网购规模占社会消费品零售总额的4%左右，而在2012年，这一比重已经达到了6%。有业内人士表示，如果把所有基于电子商务的交易额全部算上，这一比例还会有较大幅度提高。来自艾瑞咨询统计数据显示，2012年第三季度中国电子商务市场整体交易规模为1.99万亿元，同比增长21.9%，环比增长6.0%，而第三季度的中国GDP总额12.6万亿元，也就是说总共占到了其中15.7%。电商行业在2012年可谓得到了长足的发展，但同时也被电商业内人士看做是“电商领域竞争最为激烈的一年”。
据资料显示，在2012年，腾讯电商独立参与市场竞争、腾讯实现对易迅网100%控股、苏宁收购已有8年历史的母婴类电商红孩子、京东商城引爆“8·15”电商价格战、“双十一”电商促销战等业内重大事件，无一不是将行业内的竞争进一步的加强。而天猫、苏宁易购和京东商城等的电商巨头，也各自“剑拔弩张”，抛出不同的促销活动来吸引消费者。但是声势浩大的电商促销行为，也引起了国家相关部门的注意，在“8·15”电商价格战后，发改委更是直接表态已经在对电商价格战展开了调查，指出部分电商涉嫌欺诈消费者，对于电商行业的整体形象造成了不小的影响。互联网分析师杨晓芸在接受南方日报记者采访时则认为，经过了2012年的洗礼后，电商行业在2013年的确需要更加理性：“从吞并收购到倒闭退市，从微博约架到虚假宣传，2012年的电商领域可谓完全体现了‘野蛮生长’一词的含义，而随着资金、监管和企业内部的各方面约束，‘野蛮生长’注定只是阶段性的，理性的发展才是电商的康庄大道。”
盈利成电商“主旋律”
“我非常坚信到2013年第四季度，我们一定可以实现真正意义上的盈利。”在电商行业一直背负着“烧钱赚吆喝”的“盛名”之下，刘强东对2013年“修养生息”战略的成果评定有了清晰的标准，那就是需要实现“真正意义上的盈利”。“盈利”这个一直看上去和电商不沾边的“理想状态”，如今却越来越多地被电商行业的巨头们“挂在嘴边”。就在不久前，作为中国电商领域中的另一家巨头，苏宁易购执行副总裁李斌就公开表示，2013年电商行业整体将走向理性，并坦言“无盈利不电商”!
据电商业内人士向南方日报记者表示，由于受资本驱动和规模扩张的影响，电商行业盈利者寥寥，因此，一直以来“盈利”成为电商行业普遍存在的“话题”。在2013年，随着综合电商平台在物流配送、信息系统、供应链体系等方面巨额投入的告一段落(已具备一定的规模)，电商将逐步走出高投入期，有望出现盈利的拐点。
“2013年盈利必将是中国电子商务发展的最大压力。” 杨晓芸表示，国内的电商普遍都经过数轮资本的洗礼，想要持续获得来自资本市场的青睐，盈利也成为必要的充分条件。“事实上，已有不少电商企业开始为盈利做出战略调整。如京东商城提出2013年季度盈利、凡客裁员收缩业务、国美重组电商布局、腾讯调整旗下电商框架……这些举措无疑都是直指盈利作为目标。”
“支持京东的‘修养生息’政策，作为电商领头羊的京东开始注重盈利，开始健康发展，对中国整个电商行业其他B2C网站的示范意义是正面的。”深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥在微博中对刘强东的“理性”表达了自己的看法。“不管目标是否能够实现，但是电商业界能够开始意识到‘商业模式需要盈利来支撑’这个关键点还是非常重要的。”杨晓芸认为只有当“盈利”成为中国电商行业的“主旋律”，电商行业的发展才有望进行良性的阶段。
网购市场成熟
消费利好结束
记者观察
来自于商务部的数据显示，网上零售与传统零售增速差距由2010年第四季度的4.7倍扩大到2012第三季度的5.4倍，传统零售增长异常缓慢;而电子商务作为逐步渗透进中国经济各个环节的新兴血液，已是不可阻挡的力量，也必将发挥更大的经济效能。随着自身模式的优化、用户体验的提升，以及产业环境的改善，电商在2013年将从青涩走向成熟，无论是阿里巴巴集团的“修炼内功”，还是京东商城的“修养生息”，又或者是苏宁易购的“无盈利不电商”，都预示着中国电商行业在2013年将很难重演2012年那些“赔本装吆喝”的“辉煌”了，而对于消费者而言，回归“理性”的电商也代表了消费者最好的网购时机似乎已经过去。
众所周知，只有在市场竞争最激烈的时候，消费者才会获利。在过去的2013年，京东商城的沙漠风暴、苏宁易购的0元购、凡客的年底促销、天猫的“双十一”等等的促销活动，可谓让不少消费者充分享受到了网购的“便宜”，但是随着电商们集体讨论“盈利”，也预示着类似2012年的这些“疯狂促销”将很难“再现”，虽然电商们都纷纷“开练内功”，希望在服务、物流等方面提升服务质量，但是对于大多数消费者而言，网购与实惠之间的等号，永远都比其他因素要重要。
