近来，家电圈最热的话题莫过于本月底到期的节能惠民政策是否延续，媒体的相关报道更是连篇累牍。据说，前段时间A股市场家电板块表现不佳，有分析人士认为主要原因在于节能惠民政策或将结束导致投资者信心不足。不过在笔者看来，至少对于主流白电企业而言，节能惠民补贴是否延续已非其关注和发力的重点。
前不久，商务部就节能惠民补贴的命运首次做出官方回应，表示还没有新的政策措施出台。不过，主流白电企业则较为一致地同意政策“拐 杖”见好就收。最近美的集团董事长方洪波谏言“要尽量靠市场的力量去推动，倒逼企业转型”，以及日前中国家用电器协会副理事长王雷“(协会)已上书三部 委，建议节能惠民政策有序退出”的表述都表达了将决定行业发展的主动权尽快交还市场的意愿。
说到底，家电市场的持续繁荣还要靠市场、靠需求、靠购买力。补贴就像进补，过量反而会有副作用，因此政策退出只是时间问题。下半年以及未来较长一段时间真正影响白电行业走势甚至格局的其实首推几个标准的出台。
APF很快要引入空调行业，变频空调的市场进入门槛将大幅提高，新一轮产品升级即将拉开序幕。特别是对那些中小企业，既是机遇也是严峻挑战，稍有闪失或者反应迟缓就有可能遭受被行业淘汰的灭顶之灾。原计划6月出台的洗衣机新国标，虽然发布时间将稍作推迟，但是据业内专家透露，这个自2004年以来就没有动过大手术的标准在重新修订后将对行业产生重大影响。同样极有可能于下半年面世的还有冰箱行业的新国标。面对空冰洗新国标的密集发射，白电企业必须打起十二分精神小心应对。而那些依靠政策扶持“满血复活”的企业更将经历一次真刀真枪的检验。正因为这样，不少白电企业负责人在不同场合表示，他们的着力点已经转移至影响更为深远的新国标的执行。
与其对本来就是额外贴补的事物念念不忘，莫如关注那些即将影响自己的力量。白电企业已然如此，媒体、投资者又有什么放不下。
